Jaguar-ი განმარტავს, რატომ თქვა უარი შიგაწვის ძრავის მქონე ავტომობილებზე

ბრიტანული პრემიუმბრენდი მიიჩნევს, რომ ძველი ბიზნესმოდელის შენარჩუნება მისთვის მოგებიანი სტრატეგია აღარ იყო და ახალ ეტაპზე სრულად ელექტრო მოდელებითა და უფრო ძვირად ღირებული ავტომობილებით გადადის.

ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში Jaguar-ში რადიკალური ცვლილებები ვიხილეთ, რამაც საზოგადოებისგან არაერთგვაროვანი რეაქცია გამოიწვია. თუმცა თავად ბრიტანული კომპანია ამტკიცებს, რომ არსებული ბიზნესმოდელის სრულად შეცვლა მათთვის აუცილებელი და გარდაუვალი იყო.

ასევე დაგაინტერესებთ: რამდენად უსაფრთხოა ელექტრო ავტომობილები?

წლების განმავლობაში Jaguar-ი გერმანულ ბრენდებთან — BMW-სთან, Mercedes-Benz-სა და Audi-სთან — კონკურენციაში ცდილობდა თავის გადარჩენას, თუმცა ამ სეგმენტში პოზიციების გამყარება დროდადრო უფრო რთული გახდა. ამის გამო ბრიტანელებმა გადაწყვიტეს, არსებული მოდელების განახლების ნაცვლად სტრატეგია შეეცვალათ: უფრო ძვირად ღირებული, ექსკლუზიური ავტომობილების წარმოება გაეძლიერებინათ და თან სრულად ელექტრო მოდელებზე გადასულიყვნენ.

Jaguar-ის ხელმძღვანელის, როუდონ გლოვერის განცხადებით, კომპანიის ძველ ბიზნესმოდელს შესაბამისი მოგებიანობა და ზრდა აღარ მოჰქონდა: „ჩვენ არაერთი გამორჩეული ავტომობილი შევქმენით, მათ შორის თავის კლასში საუკეთესოებიც, თუმცა ამ სეგმენტში კონკურენცია იმდენად გაძლიერდა, რომ Jaguar-ს თავის დამკვიდრება უჭირდა“.

„უკვე მაშინ, როდესაც უნდა გადაგვეწყვიტა, რა იქნებოდა ჩვენი შემდგომი ნაბიჯი — რა ავტომობილებს გამოვუშვებთ და რომელ სეგმენტში ვიმუშავებთ — ორი არჩევანი გვქონდა: ძველი გზით სვლა ან არსებული წესების შეცვლა და Jaguar-ისთვის ახალი დასაწყისი. ბრენდის გადარჩენისთვის კი პირველი ვარიანტი გამოსავალი ვერ იქნებოდა“.

გლოვერის განმარტებითვე, მხოლოდ ხარისხიანი ავტომობილების წარმოება საკმარისი არ აღმოჩნდა. ბრენდის ცნობადობა და მომხმარებელთა სიმპათიაც კი ვერ უზრუნველყოფდა ბიზნესის მდგრადობისთვის საჭირო გაყიდვების მოცულობას. ავსტრალიურ გამოცემა Drive-თან საუბრისას გლოვერმა ასევე თქვა, რომ ძველი მიდგომის გაგრძელება გრძელვადიან პერსპექტივაში შეუძლებელი იყო. Jaguar-ს უფრო მასშტაბური გარდაქმნა სჭირდებოდა.

რატომ თქვა Jaguar-მა უარი ძველ მოდელებზე?

ახალი სტრატეგიის ფარგლებში Jaguar-ი უფრო ძვირად ღირებული ავტომობილების ბაზარზე გეგმავს გასვლას. კომპანიის მიზანი შედარებით მცირე რაოდენობის ავტომობილების გაყიდვაა, თუმცა მათი ღირებულების ხარჯზე საჭირო მოგების მიღება. ამ გზით ბრენდი გამორჩეული დიზაინითა და ექსკლუზიურობით კონკურენტებისგან პოზიციონირებას შეეცდება.

Type 01 სწორედ ამ მიდგომას განასახიერებს: ახალი თაობის ელექტრო გრანდტურერი, რომელიც Jaguar-ის სამომავლო მიმართულებას განსაზღვრავს. აქვე საინტერესოა, რომ ახალი მოდელის გამოჩენამდე კომპანიამ ძველი სამოდელო ხაზის წარმოება შეწყვიტა. მათ შორისაა XE, XF და XJ სედანები, F-Type სპორტული ავტომობილი და E-Pace და F-Pace SUV-ები. ბრიტანელებმა უკვე შეწყვიტეს ელექტრო I-Pace-ის წარმოებაც, რათა ახალი თაობის მოდელებისთვის ადგილი გაეთავისუფლებინათ.

გამოდის, რომ Jaguar-ი არა მხოლოდ ელექტრომობილებზე გადასვლას, არამედ თავისი სამიზნე აუდიტორიის შეცვლასაც ცდილობს. ბრენდის ახალი მოდელები კი რადიკალურად განსხვავებული დიზაინით უნდა გამოირჩეოდნენ და შესამჩნევად ძვირიც უნდა ღირდნენ.

ამრიგად, Jaguar-ი არა მხოლოდ ელექტრულ ავტომობილებზე გადასვლას, არამედ საკუთარი სამიზნე აუდიტორიის შეცვლასაც ცდილობს. ახალი მოდელები მნიშვნელოვნად განსხვავებული დიზაინითა და უფრო მაღალი ფასით უნდა გამოირჩეოდეს.

ახალი სტრატეგია მაღალი რისკის შემცველია

Jaguar-ის გადაწყვეტილება სარისკოა, რადგან ახალ და უფრო ძვირად ღირებულ სეგმენტში გადასვლა მყიდველთა რაოდენობას მნიშვნელოვნად შეამცირებს. არატრადიციული დიზაინი კი — რომელსაც უკვე არაერთგვაროვანი გამოხმაურება მოჰყვა — შესაძლოა ბრენდის ერთგული მომხმარებლის ნაწილისთვის მიუღებელიც კი იყოს.

მიუხედავად ამისა, Jaguar-ში მიაჩნიათ, რომ ძველი სტრატეგიის გაგრძელება შესაძლოა კიდევ უფრო სარისკო ყოფილიყო. ახლა კომპანიას მხოლოდ ერთი რამ დარჩენია: დაამტკიცოს, რომ სტრატეგიის მსგავსი რადიკალური ცვლილება სწორი გადაწყვეტილება იყო და სამომავლოდ კომპანიას წაადგება.